세계를 놀라게 한 프로모션의 참 모습
톡톡 튀는 아이디어로 프로모션의 차원을 높여라!

<저자 소개>

김영호 : 김앤커머스 대표 / 김영호유통아카데미 대표 / 경제주간지 ‘더스쿠프’ 칼럼리스트, 겸임기자

대학교 졸업 후 삼성그룹에 입사, 신세계백화점부터 시작된 유통과의 인연이 30여 년이다. 백화점, 할인점, 편의점, 슈퍼마켓, TV 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰, 카탈로그 통신 판매, 기업체 특판 등 모든 유통업태의 마케팅 현장을 누볐다. 대한민국을 세계 유통 1번지로 이끄는 구체적인 청사진과 함께, 21세기형 새로운 업태 창조라는 궁극적인 목표를 향해 늘 도전하는 유통 9단, 대한민국 상품평론가 1호다. 지난 20여 년간 전 세계 곳곳을 돌면서 장사와 유통, 사람들의 소비 패턴과 생활 트렌드를 추적해 온 비즈니스 방랑객이다. 배낭여행으로 시작해 새로운 사업 아이템을 발견하기 위한 기획성 여행까지, 전 세계 선진 50여 개 도시의 이곳저곳을 발이 닳도록 찾아다니며 마켓 조사를 진행했다. 유통 현장의 생생함을 느끼고 새로운 정보를 얻기 위해 오늘도 배낭을 메고 세계 주요 도시를 탐방한다. 서울디지털대 경영학부 겸임교수를 지냈고, 20여 년간 유통 트렌드 전문 컨설팅 회사 ‘김앤커머스’를 경영하고 있다. 서울시 디자인센터, 중소기업청 소상공인시장진흥공단, 성남시상권활성화재단 등 다수 기관의 마케팅 및 경영 자문 위원으로 활동하고 있으며, 종합 일간지와 경제 전문지 등에 유통과 트렌드와 관련한 칼럼을 기고하고 있고, 각종 TV, RADIO 시사 프로그램 패널 및 전문위원으로 참여 중이다. 지은 책으로 《장사의 99%는 트렌드다》, 《세계의 도시에서 장사를 배우다》, 《머니트렌드 인 도쿄》, 《유통만 알아도 돈이 보인다》, 《김영호의 독종 마케팅》, 《나도 돈 좀 벌어보자》, 《3년 뒤, 뭐해 먹고살지》, 《톡톡 튀는 마케팅》 등이 있다.

김앤커머스 www.kimncommerce.com
이메일 tigerhi@naver.com
블로그 http://biog.naver.com/kimncommerce

<본문 속으로>

(본문 35~38p)

001

키워드로 본 홍보프로모션 중에서 가장 흔한 키워드는 ‘최대’거나 ‘최고’다. 물론 제작기간이나 제작비용이 많이 투입되는 면이 없지 않겠지만, 대신에 상상력을 총동원해서 상징적으로 표현한다면 아주 간단하게 당신이 전달하려는 주제를 이해할 수 있게 만든다.

질문 1
매년 12월 1일은 ‘세계 에이즈의 날’이다. 이 날은 지난 1988년 1월, 영국 런던에서 열린 세계보건장관회의에 참가한 148개국이 에이즈 예방을 위한 정보교환, 교육홍보, 인권존중을 강조한 ‘런던선언’을 채택하면서 제정되었다. 그렇다면 문제를 낸다. 만약 당신이 보건복지부장관이라면‘세계 에이즈의 날’을 홍보하기 위해 어떻게 하겠는가?

정답 : 콘돔 첨탑

1988년 1월 영국 런던에서 열린 세계보건장관회의에 참가한 148개국이 에이즈 예방을 위한 정보교환, 교육홍보, 인권존중을 강조한 ‘런던선언’을 채택하면서 ‘세계 에이즈의 날’이 제정되었다. 매년 12월 1일인 ‘세계 에이즈의 날’을 홍보하기 위해 아르헨티나 보건복지부 장관은 콘돔 첨탑을 사용했다. 고층빌딩 높이의 붉은색의 눈에 띄는 콘돔 조형물을 도심 차로 위에 설치해 프로모션 했다.
그렇다. 에이즈를 막으려면 꼭 필요한 것이 바로 ‘콘돔’이다. 그렇다면 이 필수품을 어떻게 알릴 것인가? 그리고 콘돔과 에이즈의 날을 어떻게 연결시킬 것인가
그렇게 넉넉지 못한 경제상황이지만 전 국민 에이즈율이 낮지 않은 나라인 아르헨티나는 색다른 프로모션을 행한다. 즉 ‘세계 에이즈의 날’인 1일, 아르헨티나 수도 부에노스아이레스 중심가에 있는 첨탑이 거대한 분홍색 콘돔 모양으로 변했다. 시내 중심부에 있는 가장 높은 탑에 상징물을 씌우는 퍼포먼스는 국가 전체 나아가 전 세계 시민들에게 강한 메시지를 전달했다. 가장 높은 건축물에 가장 큰 상징물을 제작해서 보여주는 행위는 백 마디 말이 필요없다. 그저 보여주는 것만으로 충분하다.

그렇다면 우리나라에서 동일한 날에 전개된 행사 내용을 보자. 해당 날에 실린 신문기사를 정리하면 다음과 같다.

“대한적십자사 경남지사는 매년 12월 1일인 세계 에이즈의 날을 맞아 창원 ○○상가와 김해 어방동 일대에서 세계 에이즈의 날 캠페인을 진행했다. 시민 3,000명을 대상으로 에이즈의 위험성과 예방법에 대해 알리고 에이즈에 대한 정보가 담긴 리플릿, 콘돔 및 관련 물품을 배부했다”

참 너무 간단하고 싱겁게 행사를 전개했음을 알 수 있다.‘안 봐도 비디오’라고 했던가. 참, 해도 해도 너무하다. 우리나라 관급행사의 문제는 너무 형식적이고, 구태의연하다. 국민의 세금으로 매년 똑같은 행사를 진부하게 진행한다. 그것도 토씨 하나 안 바꾸고 말이다. 이제 좀 그만했으면 한다. 좀 더 창의적이고 기발한 기획력이 요구되는 대목이다.

"세계가 깜짝 놀란 프로모션"
김영호 지음 | 330쪽 | 15,000원
한국경제신문사, 한국경제신문i 펴냄